بالأمس القريب كان النقاش على أشدّه في تويتر حول حلقة طاش ما طاش الخاصة بالتعاملات البنكية والفروق بين البنوك التجارية والبنوك الإسلامية، وحينها قلت (بعد أن تفلسفت كثيراً في هذا الموضوع) : لو ركزّت بالايدينتتي حقت طاش مو احسن لي؟

بعدها سألت نفسي سؤال: هل طاش لديهم ايدينتتي؟ أو شعار وهوية؟

راجعت سجل طاش ما طاش ووجدت أنه حافل بالتغييرات، لكنها تغييرات متخبطة (من الناحية الفنية الإخراجية للشعار) ، بالاصح ليس هناك شعار مرسوم، لكن لديهم شعار مسموع (شارة البداية) وحصل لها الكثير من التطوير.

الموضوع بالنسبة لي تطوّر للحديث عن العلامات التجارية المؤقتة، والعلامة التجارية ليس بالضرورة أن تكون منتج أو شركة، حتى البرامج التلفزيونية تعتبر علامة تجارية من المفترض أن يتم تطويرها بشكل كبير. فالهدف من العلامة التجارية وبناءها أن ينتج عن تلك العلامة ما يجعلها تستمر، وهذا النتاج إما أن يكون مالي، أو فكري، أو معنوي .. المهم أن يكون لهذه العلامة أثر!

نعود لموضوع طاش – وإن لم يكن هو محور الحديث -  لو خلق فريق طاش هوية متكاملة لمشروعهم، أعتقد أن لديهم ترِكَة كبيرة من الممكن تسويقها بشكل ضخم! الغريب أنه لا يوجد ثبات في المستوى، سواءً الفِكري أو الإخراجي أو الصوتي، أو المواضيع .. التذبذب واضح، وأعتقد أن كرتي عبدالله وناصر تم حرقهما بشكل كبير خلال الثلاث سنوات الماضية، وأصبح هناك بدائل كثيرة للمشاهد العربي الراغب في متابعة مسلسل رمضاني في وقت الإفطار،

الشاهد: طاش ما طاش علامة تجارية (مؤقتة) بشهر رمضان، يتم تغليفها في نهاية رمضان ويتم فتح هذه العلامة في رمضان الذي يليه، بغض النظر عن اتفاقنا من عدمه، عن رضانا من عدمه!

؛

على مستوى المنتجات، قد يكون (فيمتو) هو الأشهر في مسألة العلامات التجارية المؤقتة/الوقتية، يتم تغليف الفيمتو في نهاية رمضان لرمضان القادم، سواءً كنا نتناوله أم لأ!

؛

خواطر؛ البرنامج الذي أعتبره – الأشهر – في هذا العام، نظراً لعدم وجود برنامج منافس له من ناحية المحتوى أو الإخراج، والفكرة ابتداءً. وإن كان هناك تصنيف يُدعى (البرامج الهادفة) فالمنافس الوحيد في العام الماضي كان برنامج الدكتور سلمان العودة (حجر الزاوية) ، وتم إلغاء حجر الزاوية قبل رمضان بعدة أيّام، ورغم وجود برامج أخرى .. إلا أن الحديث العام يدور حول (خواطر) كبرنامج له شعبية ومشاهدات كبيرة ..

خواطر7، هذا يعني أن هناك ستة خواطر قد تمت خلال السنوات الماضية، هذا يعني أن البرنامج له قبول، وله انتشار، وله نجاح. الجميل في خواطر أنه تطوّر من عام إلى عام، التطوّر كان واضح في كل شيء.. في الفكرة، في الإخراج، في السيناريو، في المواضيع، أيضاً في الجرأة على طرح بعض النقاط، في كل عام تتسع دائرة الجرأة، وتتسع دائرة الفئة المستهدفة.

الجميل في البرنامج كذلك، أنه واضح الرسالة، و الوحدة الموضوعية في كل عام واحدة، وكذلك اللغة متطوّرة ومتجددة، بعد أن كانت وعظية – إلى حد ما – أصبحت اليوم إرشادية في أمور حياتية أكثر من كونها خواطر شاب لشاب.

التطوير الكبير الذي حصل في الفترة الماضية لمحتوى خواطر، لم يواكبه التطوّر المأمول في الهويّة، هذا لا يعني أن الهوية سيئة، لكنها ليست بالمستوى المأمول، وأتكلم هنا عن الشعار، تطوّر شعار خواطر كان جميل جداً وفيه مواكبة للمحتوى حتى خواطر 5 .. في خواطر 6 كان هناك رجوع لأصل خط خواطر بعد أن كان الخط تحوّل إلى التصميم الحديث العصري.. قد يكون دخول مسألة (الإحسان) لها علاقة؟ لا أعرف.. ما أعرفه أن البرنامج ركّز على تعزيز الهوية بمفهومها العام، والتفاصيل الصغيرة كذلك، وعزز مفهوم (الإحسان) حتى في الهوية كاملة (وإن لم أُعجب بالشعار كإخراج فني) إلا أن تطبيقه في كافة المجالات كان تطبيقاً صحيحاً وسليماً ومناسباً كذلك. أيضاً تطبيق الهوية على العناصر الأخرى، وأقصد: الشارة، والأصوات المستخدمة.. في تطوّر وتناغم من سنوات، الكاميرا وتوزيع المشاهد، الإخراج، التفاصيل الكثيرة في العملية الفنية فيها تطوّر.

أعتقد أن خواطر يحتاج إلى إعادة النظر في الشعار الحالي، وتطويره من جديد ليكون على أُسس صحيحة، ينطلق منها للأعوام القادمة، وتكون مسألة إضافة (روح) و(رسالة) كل عام مسألة مدروسة، وليست اجتهادية من الشركة التي تتولى عملية التصميم. أيضاً خواطر لن يتوقف عند حدّ التلفزيون، بل سيتجاوز ذلك ليكون لديه قائمة بالمنتجات التي من الممكن أن يروّج لها بشكل كبير، وتحوي الهدايا والتحف الفنية الصغيرة التي من الممكن أن يكون دخلها أكبر/أجدى من الدخل الخاص بالإعلانات والرعاية، الأمر الذي سيجعل المادة المطروحة في خواطر أفضل، أجود .. وفي تطوّر وتطوير مستمر.

أتمنى أن يبقى خواطر في رمضان، وأن لا يتجاوزه إلى أي وقت آخر.. فالبرنامج رُسم في أذهان المتابعين أنه مائدة رمضانية في وقت الإفطار، ولو تم تغيير هذا المسار، ستتغير أشياء كثيرة معه. ليس عيباً أن يبقى البرنامج حبيس هذا الشهر، بل هي ميزة، لم تتأتى لغيره من البرامج الأخرى!

؛

خُلاصة الحديث؛ خلق علامة تجارية مؤقتة فكرة عبقرية.. أما محاولة فرض هذه العلامة لفترات أخرى، أو لفترات أطول .. يقتل العلامة التجارية ويبعثرها! جمالها في خفّتها، وقتيّتها، وتركيزها في فترة معيّنة..