وإن كنت أزعم أن عنوان المقال أو التدوينة، لا يقلّ أهميّة عن التدوينة ذاتها، إلا أني وجدت نفسي مضطراً لكتابة هذه التدوينة بهذا الشكل، فبعد بحث طويل عن عناوين مختلفة، وجدت أنها [ ناريّة ]، ويبدو أن للصيف علاقة وطيدة بعناوين التدوينات الأخيرة!

عموماً، كأس العالم أطلّ بخيره وشرّه، وأصبحت الأنظار كلها تجاه جنوب أفريقيا، جنوب أفريقيا البلد الذي أصبح غنيّاً الآن – ولو جزئياً – فاستضافة مشروع مثل كأس العالم تعتبر استثمار كبير، لا يمكن تكراره إلا كل مائة سنة!

مبدئياً، سأتحدث عن كأس العالم من جهتين، بعيداً عن الحديث حول المباريات ذاتها، أو الميول العربي، أو الترشيحات وكأس العالم لمن؟ كل هذه تعتمد على أذواق، اهتمامات، أعراق، ومجاملات كثيرة في بعض الأحيان .. لكن حتى لا أطيل هنا، فأنا أرى في عيون الاسبان حُلم .. من الممكن أن يتحقق

الحديث سينصبّ في تدوينة اليوم حول [ الإعلان في كأس العالم ] ، والتدوينة القادمة ستكون عن [ استغلال المنطقة لكأس العالم ] ..

؛

لا أخفي عشقي – العظيم – للإعلان بشكل عام، وهذا العشقّ مدمّر في أحايين كثيرة، فالساعات تطير في متابعة ما من شأنه أن يثري جعبتي بالجديد، وقد لا يكونُ جديداً، ولكنه مُثير في أحايين كثيرة. في كأس العالم 2010 لم يكن الظهور الإعلاني كما كان في 2006 أو في 2002، ويبدو أن الأزمة المالية ألقت بظلالها على ما يدور حالياً من رواج إعلاني، التركيز في هذا العام كان على عدد محدود من المواضيع، وإن كانت [ قطر ] هي الأبرز، خصوصاً أن الناقل الرسميّ كان مروّج جيّد لذلك..

هذا العام، تميّز المونديال بقائمة لطيفة من الأهازيج المصاحبة لكأس العالم، سواءً كانت لكوكا كولا أو بيبسي، أو حتى الشارة الرسمية لكأس العالم – وإن كانت الأقل من حيث الانتشار والجودة! – واللون الأفريقي في الشارات الثلاث كان واضحاً أيضاً، في الشارة ذاتها أو الفيديوهات المنتجة لها رسمياً أو بأيدي هواة على اليوتيوب.

؛

MTN قد تكون هي الشركة [ الأشمل ] في إعلانات العام الحالي، ويبدو أن إم تي إن تنتهج منهج شركة [ زين ] حينما طُرحت للاكتتاب العام في المملكة، وسبق ذلك تغيير مسمّى الشركة وزيادة حجم الحصة السوقية في العالم، وهو ما تفعله إم تي إن الآن بالتحديد.

الإعلانات غلب عليها طابع المرح، ولوهلة أحسست أن شركة 3points كانت الصانع الأول لتلك الإعلانات، فهي تملك ذات الروح والفكر الذي يتمتّع به فريق ثري بوينتس.

؛

شركات المشروبات لم تكن بعيدة – كما هي العادة – ، وإطلالتها هذا العام كانت موحّدة إلى حدّ كبير ..

إعلان بيبسي قد يكون هو الألطف كذلك .. خصوصاً إضافة ميسّي في آخر الإعلان .. تُحفة

كوكا كولا اعتمدت على التاريخ، اختارت لقطات رائعة، كانت [ مُباشرة ] في أدخل جوّ الحماس الخاص بكأس العالم ..

؛

كيا تحاول اللحاق بهونداي، ولم تستطع – من وجهة نظري – والإعلانين التاليين يبيّنان الفرق..

هونداي ارتبط اسمها بالرياضة من عدّة سنوات، والكثير يتسائل عن [ جنون ] شركة كوريّة تدفع مليارات مقابل سوق لا تملك فيه أكثر من 10% ..

الجواب: اترك الجهاز قليلاً.. اخرج للشارع، حاول أن تحدد نسبة السيارات [ الكوريّة ] وتحديداً [ هونداي ] مقارنة بالسيارات الأخرى في شارعك .. 25% الآن هي حصّة هونداي من السوق المحلي!

؛

الشركات الرياضية لم تكن بعيدة ..

أديداس..

بوما ..

لكن الأروع كانوا دائماً ..

؛

المنتخب الاسترالي كان له استعداد خاص إعلانياً .. لكن تأييداً لمقولات الأخ خالد القرزعي العظيمة: الأكثر هياطاً، هو الأسرع خروجاً من المنافسة! أو كما قال قدّس الله سرّه

؛

الملفات الرياضية المفتوحة لرعاية كأس العالم القادم أو ما بعد القادم .. الصراع محتدم بين دول عدّة .. أستراليا مثلاً!

وكل المنى لقطر أن يكون التوفيق حليفها، سواءً كان التوفيق في تنظيم كأس العالم أم عدم ذلك!

روسيا مُرشّحة!

انجلترا .. وعرض مُختلف

أسبانيا والبرتغال .. لن تكونان سهلتان كذلك!

أمريكا، المكسيك .. وغيرها من الدول تنافس على هذه الرعاية كذلك!

؛

وأخيراً في الجانب الإعلامي .. قد يكون إعلان العربية من [ ألطف ] إعلانات المونديال ..

لكن قبل ذلك، قناة إي إس بي إن الرياضية كان لها سلسلة من الإعلانات الخاصة بالمنتخبات … مع الأسف جزء منها مغلق عن المشاهد السعودي، لكن يكفي أن إعلان أسبانيا من ضمنها

بالمناسبة، سيلاحظ العالم أن استخدام جملة [ كأس العالم جنوب أفريقيا 2010 ] غير موجودة في أغلب القنوات الرياضية [ ما عدا الناقل الرسمي ] ، أو جزء منها، حتى صدى الملاعب أصبح اسمه [ صدى العالم ] عوضاً عن [ صدى كأس العالم ] ، لأن المسألة مسألة حقوق، والفيفا سيطارد كل من تسوّل له نفسه باستخدام ذلك الاسم!

؛

إعلانات متفرقة .. أستلطفتها

هذا أتحف إعلان، أختم به هذه التدوينة

وأنتم، ما الإعلان الذي لفت نظركم أكثر؟

هذه التدوينة نُشرت في الخميس, 24 يونيو, 2010 عند 2:18 ص و مصنفة تحت تصنيف تسويق, كلامٌ مُلقى على عواهنه!. يمكنك متابعة أي تعليقات عبر رابط RSS 2.0. يمكنك ترك تعليق, أو تعقيب من مدونتك.