؛

أتذكّر الحادثة تماماً، حقيقةً هي ليست واحدة بل أكثر، حينما نتشاركُ الجلسة، ويصحبنا التلفاز، ويأتينا بخيرهِ وشرّه ..

في كلّ مرّة: أتلذذُ بمشاهدة الإعلانات أكثر من مشاهدة تلك البرامج، هل لعملي علاقة بذلك؟ ربما!

أحدّثُ نفسي كثيراً حول (من هي تلك الشركة المُعلِنة؟) ، وغالباً ما أُصيب! لا لبراعتي في ذلك، لكن .. لاستمراريّة النسق الإعلاني لتلك العلامات التجاريّة، واستمرار طريقتها الإعلان بنفس الملامح والقواعد الرئيسة .. وتشمل تلك: الأصوات، الألوان، التوجه العامّ في طرح الإعلان .. الخ

قبل عدّة أيّام، إن لم تخنّي الذاكرة كنّا نشاهد برنامج (سواليفنا حلوة) على قناة دبي، وأثناء الفاصل، ظهرَ إعلان (هنديّ) الملامح واللغة .. أقسمتُ – منذُ الوهلة الأولى، ولم أشاهد الإعلان من قبل- أنه لشركة زين! لا أذكر، هل أفصحتُ بقسمي هذا لزوجتي – كالعادة – أم أبقيتهُ مكنوناً في داخلي ..

ولم يخب ظنّي حينما أتت خاتمة الإعلان، وتحمل شعار الشركة، والخاتمة الصوتية الخاصة بهم..

منذُ فترة – ليست بالقصيرة – وأنا مهتمّ بكل ما تنتجه هذه الشركة من حملات إعلانية تسوّق الهوية التجارية الخاصة بها Corporate Campaigns ، وتحديداً من حين إطلاق الاسم التجاري الجديد للمجموعة، وما تبعهُ من إعلانات متلاحقة، تسويق الهوية التجارية بالنسبة لهم يعتمد على العاطفة، وهي وسيلة أساسيّة من وسائل الإعلان، الغريب في الأمر أن تسويق المنتجات بالنسبة لهم لم يكن بتلك القوّة – على الأقل في المملكة – رغم متابعتي لما يُنشر من تسويق لمنتجات الكويت مثلاً في مجلة النيوزويك، وأراها مُقاربة لإعلانات الهوية العامة (من ناحية الجودة على أقل تقدير) ، كذلك الحملات الخاصة بالمنتجات في البحرين.. أظنّ أنّ للعقلية الإدارية في إدارة التسويق للشركة بالمملكة الأثر الكبير في ذلك! << صورة مع التحيّة لكافّة الزملاء في التسويق هناك .. نادر، فادي، عمرو

سأحاولُ جاهداً أن أجمع جُلّ ما تم إنتاجه ونشره من إطلاق الحملة الإعلانية وحتى يومنا الحاضر، وإن كان هناك أضافة أو تعليق أو استفسار، فأنا بالجوار

زين – عالمٌ جميل ..

بداية الشرارة الأولى لزين في العالم كانت من خلال هذه الحملة، عنّي شخصياً أعتبرها الأفضل – على الأقل بالنسبة لي – لدرجة أنّي تمنّيت لو كنت أحد فريق العمل!

استكمال الحملة السابقة كان بهذا الإعلان:

وكان هناك إعلان الشبكة الواحدة، الإعلان كان على مرحلتين: الأولى/

والمرحلة الثانية:

تخلل بعد الفترة هذي عدّة أشياء كان من أهمّها إعلانات الرياضة:

وإعلان دوري زين للمحترفين السعودي:

المشاركة في خدمة المجتمع، وخصوصاً الأطفال عن طريق أنشودة: قطّورة/

وحملة عامّة أخرى:

الحملة الأخيرة اللي نتابعها الآن – يبدولي – أنها امتداد للحملة السابقة، وأعتبرها من أرقى حملات زين:

بهالإعلان أعتبر إن زين استخدمت اسلوب جديد – ولاحظته كثير في الاونة الأخيرة – وهو اسلوب استخدام مشاهير في ترويج العلامة التجارية أو المنتجات، وصار هالموضوع على إعلان باب الحارة هذا، إعلان البرودباند مع ممثلي مسلسل أم الحالة، وكذلك مع مشاهير المغنين: عبدالله الرويشد، أصالة، عمرو دياب، اليسا .. في تسويق موقعهم www.zain.com/creat ، وفكرة الموقع تحتاج إلى تدوينة مستقلّة!

المهم، الإعلان القادم سيكونُ مختلفاً بكل تأكيد

وتم استخدام نفس الإسلوب في الإعلان التالي:

كنت – ولازلت – أصيح وأقول: النشيد الإسلامي ما أُعطي حقّه من الظهور، خصوصاً في مجال الإعلان، وزين أعتبرها من السابقين، بنشيد قطرة، أو ترحيب رمضان العام وقبل العام، أو نشيد العيد، وأظنها ستكون متلازمة وشارة لن تنفكّ عنهما! رمضان ما قبل الماضي:

ورمضان العام الماضي (تم إنتاج الفلم بعدّة لغات، آثرت أن تكون العربية هي “الأوْلى” في هذه التدوينة) :

وهنا نشيد العيد، وشخصياً أعتبره نقلة نوعية جديدة في إعلانات زين:

وإعلان الهنود (إيّاه) الذي تحدثنا عنه بداية التدوينة، تجدونه هنا:

؛

إعلانات رمضان لهذا العام أيضاً مُميزة، ومكمّلة لسلسلة التميّز الذي تمارسه زين كل عام، ابتداءً من إعلانات رمضان، والرسالة العميقة في “الله أكبر” ..

حملة التبرعات التي قامت بها زين، اتخذت ذات المنهج، الجمال.. البساطة.. التخاطب مع المشاعر! هم يعيشون على الأمل، أما أنت.. فتصنعهُ بعطائك!

وأخيراً – لهذا العام – إعلان العيد، الغريب، والمثير للكثير من الأسئلة!

؛

في ذهني أشياء كثيرة حول ما ذُكر أعلاه، سواء من طريقة التفكير، النشر، التوزيع، الإخراج، التناسقية، الاستمرارية، التوافقية، الجمع بين جنسيات كثيرة – كون زين تملك شركات اتصالات في منطقة عريضة – ، عن الشركة كشركة وقوّتها ووصولها إلى رابع أكبر مشغّل في العالم – من حيث التغطية الجغرافية – على ما أعتقد، وغيرها كثير من الأشياء .. تناسق الحملات وتحقيقها للهدف الأعلى للشركة، ترسيخ مفهوم (العالم الجميل) ، من خلال تلك الحملات .. أشياء كثيرة جداً!!

لكن، يحتاج الأمر إلى جهد، ووقت، وذهن صافٍ .. وهو الأمر الذي لا أملك منه شيئاً حاليّاً!

إن كان من أمر يحتاج إلى تعليق، فهو أمر صغير وبسيط جداً: الشارة الصوتية الخاصة بزين، تم توظيفها بشكل راقي جداً، قبل ذلك .. تم استحداثها بشكل جميل جداً ومعبّر ..

السؤال المطروح في عنوان التدوينة، أكرره هنا مرّة أخرى: هل عالمنا جميل؟

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

في التدوينة ما قبل السابقة كنت قد أضفت الـ Packaging (الباكجينج هو التغليف، والتعليب هذه أفضل لفظة عربية وجدتها للترجمة) كأحد العناصر الرئيسة التي أرغب في الحديث عنها، واكتشفت حينها أن هذا الموضوع بالذات يستحقّ أن يُفرد له تدوينة خاصة به، نظراً لأنه ليس مزحة!

عملت في مجال الدعاية والإعلان لفترة من الزمن، كل الذين قابلتهم – في السابق – كانوا يأخذون نماذج جاهزة حين يأتي الموضوع حول تصميم التغليف أو الـ Packaging.. وحتى لا أكون ظالماً، اثنين من أصل مئات كانوا [ يُفكّرون ] قبل أن يبدأو بتلك التصاميم.

التفكير يكون متركز على ثلاثة نواحي -عادةً-: الناحية الجمالية، وبالتأكيد عكس التصاميم والروح العامة للمنتج على الـ Packaging، وكذلك الناحية الإبداعية، باختراع وابتكار أشكال وطريقة قص وترتيب مختلفة، أو استخدام مادة مختلفة عن المعتاد، وأخيراً – وهو الأمر الذي نادراً ما يحدث – الأمور المالية والاقتصادية. وهل هذه الفكرة مُكلفة؟ أم مخفّضة للتكلفة! وعادةً ما تكون مُكلفة لأنها لم تُدرس بشكل صحيح!

الأصل في الـ Packaging أن يكون وسيلة خفض للتكلفة بأشكال عديدة سنتحدث عنها بعد قليل، لكن هذا الفِكر (أن الاستثمار في الـ Packaging يساهم في تخفيض التكاليف) لا يؤمن به الكثير في وطننا العربي، مع الأسف الشديد. وسأشرح هذه النقطة بالتفصيل.

هناك الكثير من الكتب التي تتحدث عن هذا الفنّ والمجال، بأمانة لستُ متخصصاً، لكني اطلعت على كتابين وأعتقد أنهما جيّدين إلى درجة كبيرة:

+

؛

ابتدأت هذه التدوينة بصورة لجهاز الآيفون، جهاز الآيفون كما تعلمون من إنتاج شركة apple، الشركة (المُبهرة) في تصاميم منتجاتها، وفي جودة ما تُنتج – عادةً – وبالنسبة لي، الشركة الرائعة في تغليفها!

في حين أن أجهزة نوكيا، سوني أريكسون، وحتى البلاكبيري .. تعتبر منافسة للأجهزة الذكيّة التي تنتجها apple ، إلا أننا نجد الجهاز في تلك الشركات يأخذ حيّز 25% من الكرتون، والبقيّة تكون للكاتلوج، للشواحن، للسماعات والإكسسوارات الأخرى، وفي المقابل، تقدم لك أبل جهاز الآيفون بعلبة يمثل فيها الآيفون نسبة تفوق الـ 50%، بل إن حدود الجهاز قد تكون هي حدود العلبة، أضف إلى ذلك وجود سماعة، شاحن، دليل الاستخدام، إبرة الشريحة .. وبأناقة!

قِس على ذلك المنتجات الأخرى، ستجدها متناسقة، وتحمل ذات المبدأ.. هذا الأمر ليس وليد فكرة طرأت على مصمم، بل هي استثمار، استثمار يعود على apple بالخير الكثير! (سنفسّر ذلك لاحقاً).

؛

في عالم الـ Packaging.. هناك أربعة شركات مُبهرة – على الأقل بالنسبة لي – ثاني هذه الشركات هي عملاق الأثاث المنزلي السويدي IKEA ..

تعتمد ايكيا في الـ Packaging على الطول، والرشاقة! عادةً ما تجد المنتجات مُغلّفة بشكل طولي ونحيف، لماذا؟ التخزين والنقل! أن تحمل 50 كرتونا في رحلة واحدة من المستودع إلى المعرض أوفر من أن تحمل 10 كراتين (ستضطر إلى الذهاب خمس مرات لإيصال ذات الكمية)، وهنا يأتي مكمن التوفير، خصوصاً لشركة تنتج بالملايين سنوياً، الـ Packaging بالنسبة لهم يفرق!

من يحبّ التسوّق من ايكيا، سيمرّ حتماً من المستودعات المؤقتة داخل المعارض، إلقاء نظرة على الأرفف لن تكلّفك دقائق، لكن ستعرف بكل تأكيد أن (دراسة الـ Packaging) لم تكن عباطة بالنسبة لهم!

؛

كنت أعتقد أن M&S مجرد ماركة للملابس، نظراً لتواجد هذا القسم (فقط) في دول الخليج – على الأقل تلك المعارض التي زرتها – إلى أن أرشدني أحدهم أن M&S أكبر من ذلك بكثير! بدأت أبحث حتى أصبحت تلك الشركة أحد أرقى الشركات فيما يخص الـ Packaging ..

ممم، هل أبالغ أن ذكرت أني أمضيت ساعات في متاجر M&S المتفرقة في لندن فقط لمتابعة وقراءة الـ Packaging الخاص بهم!

ابتداءً من التصميم، الخامات، طريقة القصّ المبتكرة عادةً، وكذلك الشكل العام وتوزيع العناصر، من أصعب المحاور في الهويات التجارية هو إيجاد (تنوّع) لجهة تحمل منتجات كثير، والتفرقة عادة تكون بالألوان.. M&S تملك آلاف الأصناف، هذا يعني أننا نحتاج إلى الآلآف من الألوان!

ما دمنا في سيرة الأكل، وقبل الحديث عن الشركة الرابعة، لفت انتباهي ذكاء في الـ Packaging الخاص بعصير المراعي، قد يعتبر البعض أن الـ Packaging الجديد مجرد شكل، وجمالية فقط.. لكنه أكثر من ذلك!

الربيع

نادك

المراعي

في زيارتك القادمة لأي سوبرماركت، حاول أن تأخذ (بيدك) أكثر من علبة للمنتجات الثلاث (بنفس الحجم) ، واكتشف الفرق!

من الحجم الوسط تستطيع – وبسهولة – أن تأخذ 4 علب (كل أصبعين تحمل علبة) لذكاء العنق الخاص بالتعليب في المراعي، بينما لا تستطيع حمل أكثر من علبة باليد الواحدة بالنسبة للمنتجات الأخرى .. ممم تستطيع لكن بصعوبة، وقد تقع منك بعد خطوات! هنا يكمن الفرق حينما يتعلق الموضوع بذكاء الـ Packaging..

؛

الشركة الرابعة، والتي أحترمها جداً، ممم أعتقد أنها من أرقى الشركات في العالم من ناحية الاهتمام بالتفاصيل، وتفاصيل التفاصيل، خصوصاً حينما يتعلق الأمر بالتصميم. تصميم المنتجات، أو تصميم العلب، أو تصميم الإعلانات، رغم أن هذه الشركة لا تملك نسبة كبيرة من حصّة السوق العالمية مقارنة بمنافسيها الأشدّاء.. لكنها تبقى راقية ..

عملاق الملابس/التجهيزات الرياضيّة .. كان اهتمامه بالـ Packaging منذ زمن، لكن الـ Package الجديد حاجة أليمة!

أترككم مع هذا العرض، وهذا الاستثمار الذي استمر لمدة تقارب السنتين فقط لدراسة ما هي أفضل السبل لتغليف الأحذية، لخفض التكاليف، للحفاظ على البيئة، للجمال، والأهم من ذلك: الابتعاد عن العلبة الكرتونية التقليدية!

هنا مقطع آخر يحوي تفاصيل وتحليل أكثر للمشروع

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

“ياموسم اللّذاتِ غالتْك النوى /// بعدي .. فربعُك للصبابة موسمُ”

غازي، من مقدمة كتابه: المواسم.

؛

لا أتذكّرُ جيّداً هل أعلنتُ هذا الأمر من قبل أم لأ، لا يهمّ ففي التكرار زيادةُ تأكيد: أُسست هذه المدوّنة على أساس الحديث عن أمرين:

- بعض الملاحظات/التحليلات/الرؤى المتعلقة بمجال الاتصال/التسويق/الدعاية والإعلان بشكل عام.

- خمسون شيئاً كان لها أثر على حياتي – القصيرة – .

؛

خلال الفترة الماضية، كنتُ متردداً بأي الخمسين أبدأ؟ كانت اللستة تحوي أكثر من ذلك، دمجتُ بعض المواضيع، وحذفت آخر، وقدّمتُ وأخّرت، كانت الفكرة أن تلك الخمسين تعني شيئاً بالنسبة لي، والترتيب في طرح هذه الأشياء والحديث عنها، لا يعني أولويتها أو أهميّتها، فهي تحلّ في درجة واحدة من الأهميّة، والاهتمام.

؛

لا أتذكّر جيّداً متى كانت علاقتي الأولى مع الدكتور غازي القصيبي – أسأل الله له المغفرة – أظنّ أنها كانت في المتوسطة، ولا أعرف حقيقةً ما الكتاب الذي قرأت، وتعلّقتُ – بكلّ – ما كتب غازي، لا أجزمُ أني قرأت [ كل ] ما كتب.. لكني أعرف حقيقةً أني [ لم أترك ] شيئاً أمامي ويحمل اسم غازي إلا والتهمته! ومكتبتي تحوي ثلاثة رفوف، جميع إصدارات غازي وبعضها بأكثر من طبعة، كأكثر كاتب يحلّ ضيفاً خفيفاً على مكتبتي المتواضعة.

تعرّفتُ على غازي الروائي، غازي الشاعر، غازي الكاتب، وبعدها بسنوات، دُعيتُ إلى مأدبة عشاء، وتعرّفت حينها على غازي الإنسان! كانت تلك الجلسة هي الأولى -والأخيرة- لكنّ تفاصيلها لم تزل عالقة حتى هذه اللحطة!

؛

أحببتُ غازي الشاعر كثيراً، ولم يرق لي غازي الروائي، وألفيتُ أنه كاتبٌ نادر/ساخر، وإنسان يحمل هموم الوطن، إنسانٌ سابقٌ لزمانه! كنت أقرأ في حروفه حُرقة ليست مصطنعة، وأعرفُ جيّداً من يبكي دموع تماسيح، ومن تمتلأ عيناه دموعاً، ولا تسقط!

؛

في كتابهِ [ المواسم ]، الكتاب الذي تنبأ فيه بقرب موته، بعد أن فقد جُل أشقائه وشقيقاته في ذلك العام، أتذكر أني قرأت الكتاب في الطائرة، وأنا عائد من رحلة عمل .. بكيتُ طويلاً، حينما قرأت مقدمة الكتاب، وكأني عرفت ما يريد أن يقول، في تلك المقدمة.. باختصار: أنا انتهيت!

“ تصحو متثاقلا، وتتخيل في نظرات الذين يحبونك إشفاقًا لم يكن يسكنها. حسنا، دعكَ من الآخرين ونظراتهم، هي صدمة الشيخوخة جاءت بعد ربع قرن من الصدمة الأولى. صدمةِ منتصف العمر. والفرق بين الصدمتين شاسع جدًا.

أما الآن، وفي الخامسة والستين، فبلاؤك في الروح. وهل هناك فارقٌ بين الروح والنفس؟ هذا موضوع عويص مزلّة أقلامٍ وأفهام. يكفي أن تقول إن الروح – في هذا السياق – سر الحياة، أما النفس فميدانها. مايؤلم الروح يخنق الحياة نفسها، أما مايؤذي النفس فيُضِر بتجلياتها. أزمتكَ أزمة روح وأزمة جسد. أزمة روح تململت في سجن الجسد، وأزمة جسد أضناه تململُ الروح. لا! أستغفر الله، لا ينبغي أن تقول هذا، ستضطرب روحك في جسدك ماشاء الله أن تضطرب. وستهجره عندما يشاء الله أن تهجره. ليس لك من شؤون الحياة والموت شيء. له الخلق والأمر، له مايعطي وله ما يأخذ. لا رادّ ولا معقب. وله الحمد في الدنيا والآخرة.

ترى الرجل يبتسم لك ابتسامةً كبيرة، بعد أن سقاكَ شربةَ عسلٍ ممزوجة بالسمّ. تتظاهر بالسعادة وأنت تشربها. ترى الرجل الذي يعانقك، وأنت تعرف أنه كان يشتمك وراء ظهرك قبل دقائق، وتعانقه. تجزي – كما قال صاحبك القديم – ” على ابتسامٍ بابتسام”. ترى الرجل الذي يكرهك بتطرف. وترى الرجل الذي يحبك بغلوّ. وأنت تعرف أنك لم تفعل معشار مايتصوره الذي يكرهك من شر، ولا معشار الذي يحبك من خير.

حياتك العامة تناقض تماما حياتك الداخلية، “الجوانية” كما يقول توفيق الحكيم. حتى إنك لتعتقد، أحيانا، أنكما رجلان منفصلان. رجل للتصريحات والاحتفالات والمناسبات والقرارات والمواجهات. ورجلٌ للوحدة والهدوء والقراءة والكتابة والتأمّل. لا أحد يعرفك حقّ المعرفة سوى زوجتك، التي تستطيع قراءتك كما تقرأ كتابا مفتوحا على مصراعيه.

وكنتَ أنت، بين الحين والحين، تلجأ إلى الابتزاز: “لو كانت أمي حية لما حصل لي هذا !!” وكانت هذه جملة قاسية، مفرطة في قسوتها. كفيلة – كل مرة – بجعل الدموع تسيل من عيني جدتِك. والذين يعتقدون أن الأطفال الصغار لا يعرفون القسوة لا يعرفون شيئا عن الأطفال الصغار.

تحمد الله الذي أقرّ عينك بأولادك وأحفادك. والوحدة العائلية التي تتمنى أن تدوم. وتدعو الله أن يرزق الأولاد والأحفاد من الإيمان مايجعلهم قادرين على المرور بمواسم الحياة كلها، الحلوة والمرة، بكثير من الرضا والاطمئنان”

؛

غازي، كان لهُ أثر.. وكفى!

* الصورة من تعديلي ببرنامج الإليستريتور.

** كل الشكر للأخت منى المهدي على كتابة النصّ أعلاه.

تحديث: بعض الكتب التي تحويها مكتبتي، وهي التجربة الأولى للكاميرة الجديدة، والتجربة الأولى كذلك لاستخدام الآيباد في نقل،وتحرير، ونشر الصور!

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

في كل عام، تفوحُ رائحة الأكل من الصحف في مثل هذه الأيام، ولا تجد متنفسّاً لأشياء أخرى غير الأكل، والأكل فقط!

وإن كان موسم رمضان مناسبةً طيّبة للحصول على مداخيل إعلانيّة من الشركات بالتهاني والتبريكات، إلا أنها تعدُّ لا شيء مقابل ما يُعلن لتسويق أو ترويج سلعة غذائية معيّنة. سواءً كانت مأكولاً خفيفاً أم ثقيلاً أو مشروباً، أو بينهما!

ارتبط رمضان بالفيمتو، قبل أن يرتبط بالسمبوسة، وأكاد أجزم أن شركة العوجان حاولت جاهدة أن تجعل من الفيمتو مشروباً يستمر طوال العام، من خلال إنتاج عبوّات صغيرة وعلب للاستخدام الشخصي، لكنها لم تدم طويلاً، وأصبح الطلب على الفيمتو مقتصراً على رمضان.. لو كنتُ هناك، لركّزت جهدي في رمضان، وتركت بقيّة العام للمشروبات الأخرى..

بيبسي، حاولت جاهدة أن يكون لها تواجد في رمضان خلال الفترة الماضية، بمنتجات بيبسي الرئيسة، ولم تستطع! وكانت الفكرة بإدخال تروبيكانا ضمن المنتجات المخصصة لرمضان أساساً.. لا أظن أن الفكرة كانت صائبة، على الأقل من ناحية طرح المنتج، وترسيخ فكرة أن المنتج لرمضان..

على سيرة العصير، أعجبتني كثيراً إضافة (تانج) لقرطاسة صغيرة تحوي مسحوقاً لكأس واحد! كنت خلال الفترة الماضية أفكر كثيراً: العائلة المكوّنة من شخصين/ثلاثة.. كيف لها أن تحصل على ما تريد، بلا زيادة ولا نقصان! وكان الردّ جاهزاً منهم ..

الربيع هذا العام قاموا بتطوير الهويّة بعض الشيء.. إضافة جميلة .. رغم أن المراعي ضايقتهم كثيراً، وهي العملاق الذي لا يُصدّ ماشاء الله تبارك الله.

؛

فترة الروائح الزكيّة [ تُبعص ] حينما يقوم على الترويج لها غير أهلها. وأقصد: كثير من الحملات الإعلانية التي تتم، تكون بلا جودة! “بلا جودة” الترجمة اللطيفة لـ قبيحة!

ومكمن القبح يكون غالباً في أمرين: عنوان ساذج أو صورة عشوائيّة.

إلى هنا قد يكون هناك أخذ ورد، لا سيما أن تلك الحملات مُكلفة من ناحية النشر – وخصوصاً التلفزيوني – فيكون مصير الإنتاج فيها “سلق بيض” .. لكن، حينما تعلم أن هناك كُلفة كبيرة لذلك الإنتاج، تنصدم!

طيّب، مدامك دافع دافع، طلّع شغل كويس! ليه الأشكال التعيسة اللي تتكرر كل سنة؟

أعلم أن تصوير الأغذية قد يكون من أصعب أنواع التصوير، خضت التجربة مرّتين، وبفشل ذريع! والحمد لله أن كلتا التجربتين مع من أعتبرهم أصدقاء أكثر من أنها مشروع تجاري أو عمل. في نهاية المطاف أخذت عهداً أن لا أكرر تلك المأساة، وأسأل الله أن لا أحنث! هذا لا يعني أن الجميع سيفشل، بل هناك من يُتقن هذا الفنّ.. وليد الزهير أنموذجاً..

أصلحنا مُشكلة الصورة؟ طيّب، ماذا عن النصوص؟ والبلد يعجّ بمن يملكون أقلاماً تصلح لأن تكون إعلانية/دعائية؟ لماذا الاضطرار إلى من لا يُتقن لهجتنا، ويرغب في سعودة “حكاويه” ؟ واللهِ هذه مهزلة أكثر من سابقتها!

؛

تبقى الفكرة الساذجة مخيّمة على [ بعض ] مالكي القرار في إدارات التسويق لشركات الأغذية، أو ما يسموّن بـ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) .. أن العميل [ قاصر ] ويجب أن تكون الرسالة الموصلة له واضحة جداً، لدرجة أن لا نجعل له مجالاً للتفكير! قلّة من الشركات من تتعامل مع العميل على أنه إنسان محترم!

السنبلة مثلاً، من سنوات وهي تقدّم منتجات غذائية جيّدة، وفي ذات الوقت تتعامل مع عملائها بكل احترام، من خلال حملات إعلانية مميزة [ على الأقل فنياً ] والاهتمام بالتصوير بشكل ملحوظ. هذا العام لاحظت – مبدئياً – وهي أساس الفكرة من كتابة هذه التدوينة، إعلانات [ لورباك ] الشركة التي انهزّ كيانها حين المقاطعة الدينماركيّة، وكانت المصيبة فتحاً على شركة المراعي للاستحواذ على نصيب أكبر من حصّة السوق. لورباك هذا العام شاركت بعدد من الإعلانات المميّزة، والمنتشرة على أقل تقدير في مدينة الرياض [ لم أستطع الحصول على أيّ من الإعلانات بدقة جيدة ] .. لكن، من الممكن ملاحظتها في أي شارع من شوارعنا اللطيفة ..

هذا النوع من الإعلانات يندر أن تشاهده! ولم أجد تفسيراً منطقيّاً لتلك النُدرة إلا أن الأمور أوكلت لغير أهلها، في الغالب الأعم!

؛

بانتظار ما ستتحفنا بهِ زين هذا العام، وأرجو أن تكون على مستوى التطلعات ..

تحديث: هنا إعلان زين لهذا العام .. لم يخيّبوا ظنّي!

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

لن يهمّكم كثيراً – على الأقل في الوقت الراهن – معرفة كيف تبدأ هذه الخواطر، لكنها تصل في نهاية المطاف إلى أمر تأملتهُ كثيراً، وأعجز عن تخيّله، رغم أني أراه بشكل يوميّ!

؛

تجلس في مقعد سيّارتك – المتواضع كان أم الوثير، لا يهمّ! – وتعلمُ يقيناً أن هناك من يجلس على ذات المقعد – وثيراً كان أم وضيعاً أيضاً – على بعد خمسة أو ستة أمتار فقط

تمشي بسرعة تصل إلى 100/120 كيلو متر في الساعة – أحياناً – ويمشي من يجاورك بذات السرعة.

الحاجز الفاصل بينك وبينه عبارة عن: حديد/اسفلت، ومواد أخرى صلبة! فقط..

الحافظُ هو الله، لكن هذه معطيات أمامك من الممكن أن تشعر بها، تلمسها، تشاهدها، .. وقد تتأذى منها يوماً ما.

؛

مجرّد أن أتخيّل أن (جالس) ، وبيني وبين جاري (بضعة أمتار) ونمشي بسرعة (ليست بالقليلة، حتى وإن كانت 60 كيلو/الساعة) .. هذا بحدّ ذاته مؤرّق!

؛

أن يُضاف للجلسة هاتفٌ محمول؟ أن يكون هذا الهاتف من الأنواع الذكيّة (بلاكبيري/آيفون/HTC) مثلاً.. أن تقوم باستخدام هذا الذكاء وأنت في قمّة الغباء.. هنا تكون نسبة المخاطرة أكبر!

مجرد (لمحة)، التفاتة، تركيز – بعيد عن القيادة – سيكون له الأثر إن عاجلاً أم آجلاً.. وأسأل الله أن لا يصيب أحد بمكروه!

؛

وأنا أتأمل تلك الأشياء أعلاه كل صباح، يأتِ إلى مخيّلتي هذا الإعلان، وأعتبره من أذكى الإعلانات التوجيهية .. رغم قِدمه!

؛

وأنا أبحث عن الإعلان السابق، وقعتُ على عدد من الإعلانات الجميلة/الهادفة/الذكيّة .. في التوعية من مخاطر الطريق بشكل عام، وإن كان الهاتف هو أكبر خطر يُداهم الإنسان وهو يقود! غالب هذه الإعلانات تعود لحملة Think ، لم يسعفني الوقت للبحث أكثر عنها، فالاسم مطّاط، ونتائج البحث كانت كثيرة ومتشعّبة، تحتاج إلى شيء من المخمخة

؛

أحد المحفّزات الرئيسة لكتابة هذه التدوينة، الأرقام [ الفلكية ] الذي تضمنها هذا العرض!

رغم جماليته، رغم فرحي الشديد، انبساطي، لإنجاز عمل كهذا من قبل أحد أفراد المجتمع، إلا أن ما يحويه العرض مُخيف.. مُخيف للغاية!

؛

حفاظاً على مشاعر الشوارع من الاكتئاب، الحزن..

قررت – ابتداءً من الآن – أن لا أتحدث بالهاتف أثناء القيادة – إلا من خلال السمّاعة/مكبّر الصوت – أما استخدام التطبيقات الأخرى، فهو أمرٌ مفروغٌ منه!

كل المنى لكم بحياة هانئة، بلا منغصّات!

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

وفازت أسبانيا بكأس العالم! وتوّرطنا بعشاء لبعض مستخدمي تويتر، بعد أن [ تفلسفنا ] أنا والأخ عبدالعزيز حمزة بأن نقدم وجبة عشاء لمشجّعي أسبانيا تلك الليلة!

لا يهمّ، المهم أن الفريق الذي كنت أراهن عليه، حصل أخيراً على كأس العالم، وفي الوقت المناسب ..

هذا الدورة لكأس العالم غريبة جداً، خروج الكبار من أدوار مبكّرة، وليس خروجاً شريفاً! بل خرجوا بأرقام قياسيّة! التنظيم، الجوّ العام .. كل شيء كان غريباً.

؛

ولأني ذكرت في التدوينة الماضية أني سأكتب تدوينتين عن كأس العالم، آثرت أن تكون هذه التدوينة فيها إلماحة لطريقة ظهور إعلاني [ مميز ] لإحدى الشركات، لكن قبل ذلك.. أود أن أفصح عن سرّ، تغيّر مع مرور الزمن ..

في بداية المونديال، كنت ألحظ أن لا تفاعل [ عام ] معه، وأقصد بهذا التفاعل: تفاعل الشركات، الجهات، الأسواق والأماكن العامة .. مع حدث بحجم كأس العالم، خصوصاً أن هذه البطولة لا تتكرر إلا كل 4 سنوات، وتعتبر فرصة للتسويق لا تتكرر كثيراً!

كدت أن أكتب أن [ المنطقة ] لم تتحمّس مع كأس العالم، وأحمد الله أني انشغلت عن كتابة تلك التدوينة، حتى مررت على كل من: دبي، البحرين، الخبر، جدة .. وحتى القصيم! ووجدت أن التفاعل العام مع كأس العالم هناك كان بحجم الحدث، فقط الرياض كانت غائبة، أو مغيّبة عن الحدث الكبير.. في جدة كنتُ مستمتعاً جداً، لدرجة أني تابعت ثلاثة مباريات في الساحة العامة لمجمع رد سي مول، واقفاً في أغلب اللحظات.. ومستمتعاً بالجوّ العام للمشاهدين! أحد تلك المباريات كانت خروج اورقواي على يد هولندا، تلك المباراة المجنونة!

في دبي، كان الحضور مميّز، وكعادة دبي، المدينة التي أتمنى لو أنها ليست بالجوار! لأن الاحترافيّة هناك تجعلك تخجل من نفسك أن هناك من يجاورك ويؤدي أداءً يفوقك، ولا فوارق كبيرة – في الموارد – بينك وبينه!

في دبي مول، في الإمارات مول، وفي الفيستفال سيتي، كنت على موعد مع تفاعل كل من شركة دو للاتصالات، اديداس، وطيران الإمارات.. أحداث كثيرة كانت هناك، في الغالب الأعم لم تكن تتحدث عن كأس العالم، لكنها كانت منصبّة على [ الكرة ] ، وهي بدورها عكست الصورة الذهنية إلى أن المقصود هو كأس العالم.

؛

وما دمنا بصدد الحديث عن التأثير الغير مباشر، حديثي اليوم حديث لم أحضّر له كثيراً، لكن إن لم أتحدث عنه الآن، سيكون من غير المناسب الحديث عنه لاحقاً..

لستُ من محبّي العلامة التجارية Louis Vuitton .. قد يكون [ التقليد ] لهذه العلامة قد أفقد مستخدميها الكثير من الإعتزاز بها، وكما قال أحد الأصدقاء: من يشاهدك تحمل أحد منتجات Louis Vuitton سيرتمي إليه اعتقادان: إما أنك على درجة من الرقيّ لتملك قيمة هذا المحمول، أو أنك قد ابتعت هذه السلعة من أحد الأسواق المقلّدة!

إلا أن حالة عدم الحبّ هذه لا تجعلني أكره كل ما يُنتج! بل على العكس.. Louis Vuitton .. أبلت بلاءً حسناً في أمرين: الأوّل، أن سياسة الإعلان لديها تعتمد على إخفاء المنتج المراد الإعلان عنه في ثنايا الحملة، دون إبراز للمنتجات بشكل واضح.. هذا التوجّه لايمكن أن يكون لعلامة تجارية ضعيفة، أو تخاف من ضياع اسمها! Louis Vuitton استثمرت سنوات طويلة لتصل إلى مرحلة أن آخر ما يهمها إظهاره للمستهلك هو المنتج ذاته، وأهم ما تروّج له أن مستخدم هذا المنتج يعيش حياته بهناء، لأنه يملك أحد منتجاتها!

الإعلان الأخير لـ Louis Vuitton :

سنكتشف أن لا وجود للحديث حول جودة المنتج، شكل المنتج، قوّة المنتج وفخامته.. بل لا وجود ظاهر ومباشر للمنتج ذاته بشكل صريح!! إنما بين لقطة وأخرى تجد شنطة، أو حزام، أو حذاء! وبشكل عاجل وسريع!

هذا ما أقصده بأن البراند ليس كل شيء (فيما نعلن) ، بل ما يحتويه البراند، وما يروّج له .. يعطي إنطباع أقوى وأبلغ!

الإعلانات التالية كذلك، تمثّل ذات التوجه.. لا وجود للمنتج بشكله الواضح.. بل هو جزء من منظومة لا يمثّل هذا الجزء نسبة كبيرة من الإعلان، وأكاد أجزم أن غالبية الإعلانات الحديثة تحمل ذات الطابع.

؛

الأمر الآخر الذي أفلحت بهِ Louis Vuitton.. علاقتها بكأس العالم بطريقة ذكيّة، لدرجة أني قمت بالتصفيق حين تم نشر الخبر الخاص بوصول كأس العالم إلى جنوب أفريقيا، رغم أن هذا الحديث لا يستحقّ التصفيق! لكن.. كنت أرى شنطة Louis Vuitton وهي تحمل الكأس.. وقلت في نفسي: لعبوها صح!

وما أجمل أن تكون Louis Vuitton هي المصنّعة لشنطة كأس العالم؟ وتستغل هذا الحدث في صالحها؟

الزميل قصيّ فيّومي أضاف إضافة لطيفة.. كيف صنعت Louis Vuitton شنطة كأس العالم؟

الأمر الأخير.. كيف أكملت Louis Vuitton حملتها لكأس العالم؟ ومن منّا لا يعرف بيليه، مارادونا، زيدان!

حتى هنا، تم [ رمي ] الشنط في آخر الإعلان!

لم تكتفِ Louis Vuitton بهذه الإعلانات.. بل أنشأت موقعاً الكترونياً تفاعلياً لكأس العالم، ولهذه الحملة بالذات.. شخصياً، أمضيت عدّة ساعات في الموقع! وأنا مستمتع جداً بما أقوم!

؛

أخيراً..

الروح الدافئة تغطّي كافة إعلانات Louis Vuitton، وهذه الروح تتمثل باللون البنّي المحروق، لون دافئ جداً، ولون راقي وفخم ويمثل الشركة والمنتجات بشكل كبير.. استخدام اللون في الإعلانات بشكل غير مباشر (من خلال الأرضيات، الجوّ العام، لحظة التقاط الصور، الإضاءة ..) كلها تنصبّ في مصلحة الهويّة التجارية لـ Louis Vuitton..

هل أخفي سرّاً أني بصدد شراء أحد منتجات Louis Vuitton .. لا لشيء.. فقط احتراماً لهم!

هل ستقومون بفعل ذلك؟ :p

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

عموماً، كأس العالم أطلّ بخيره وشرّه، وأصبحت الأنظار كلها تجاه جنوب أفريقيا، جنوب أفريقيا البلد الذي أصبح غنيّاً الآن – ولو جزئياً – فاستضافة مشروع مثل كأس العالم تعتبر استثمار كبير، لا يمكن تكراره إلا كل مائة سنة!

مبدئياً، سأتحدث عن كأس العالم من جهتين، بعيداً عن الحديث حول المباريات ذاتها، أو الميول العربي، أو الترشيحات وكأس العالم لمن؟ كل هذه تعتمد على أذواق، اهتمامات، أعراق، ومجاملات كثيرة في بعض الأحيان .. لكن حتى لا أطيل هنا، فأنا أرى في عيون الاسبان حُلم .. من الممكن أن يتحقق

الحديث سينصبّ في تدوينة اليوم حول [ الإعلان في كأس العالم ] ، والتدوينة القادمة ستكون عن [ استغلال المنطقة لكأس العالم ] ..

؛

لا أخفي عشقي – العظيم – للإعلان بشكل عام، وهذا العشقّ مدمّر في أحايين كثيرة، فالساعات تطير في متابعة ما من شأنه أن يثري جعبتي بالجديد، وقد لا يكونُ جديداً، ولكنه مُثير في أحايين كثيرة. في كأس العالم 2010 لم يكن الظهور الإعلاني كما كان في 2006 أو في 2002، ويبدو أن الأزمة المالية ألقت بظلالها على ما يدور حالياً من رواج إعلاني، التركيز في هذا العام كان على عدد محدود من المواضيع، وإن كانت [ قطر ] هي الأبرز، خصوصاً أن الناقل الرسميّ كان مروّج جيّد لذلك..

هذا العام، تميّز المونديال بقائمة لطيفة من الأهازيج المصاحبة لكأس العالم، سواءً كانت لكوكا كولا أو بيبسي، أو حتى الشارة الرسمية لكأس العالم – وإن كانت الأقل من حيث الانتشار والجودة! – واللون الأفريقي في الشارات الثلاث كان واضحاً أيضاً، في الشارة ذاتها أو الفيديوهات المنتجة لها رسمياً أو بأيدي هواة على اليوتيوب.

؛

MTN قد تكون هي الشركة [ الأشمل ] في إعلانات العام الحالي، ويبدو أن إم تي إن تنتهج منهج شركة [ زين ] حينما طُرحت للاكتتاب العام في المملكة، وسبق ذلك تغيير مسمّى الشركة وزيادة حجم الحصة السوقية في العالم، وهو ما تفعله إم تي إن الآن بالتحديد.

الإعلانات غلب عليها طابع المرح، ولوهلة أحسست أن شركة 3points كانت الصانع الأول لتلك الإعلانات، فهي تملك ذات الروح والفكر الذي يتمتّع به فريق ثري بوينتس.

؛

شركات المشروبات لم تكن بعيدة – كما هي العادة – ، وإطلالتها هذا العام كانت موحّدة إلى حدّ كبير ..

إعلان بيبسي قد يكون هو الألطف كذلك .. خصوصاً إضافة ميسّي في آخر الإعلان .. تُحفة

كوكا كولا اعتمدت على التاريخ، اختارت لقطات رائعة، كانت [ مُباشرة ] في أدخل جوّ الحماس الخاص بكأس العالم ..

؛

كيا تحاول اللحاق بهونداي، ولم تستطع – من وجهة نظري – والإعلانين التاليين يبيّنان الفرق..

هونداي ارتبط اسمها بالرياضة من عدّة سنوات، والكثير يتسائل عن [ جنون ] شركة كوريّة تدفع مليارات مقابل سوق لا تملك فيه أكثر من 10% ..

الجواب: اترك الجهاز قليلاً.. اخرج للشارع، حاول أن تحدد نسبة السيارات [ الكوريّة ] وتحديداً [ هونداي ] مقارنة بالسيارات الأخرى في شارعك .. 25% الآن هي حصّة هونداي من السوق المحلي!

؛

الشركات الرياضية لم تكن بعيدة ..

أديداس..

بوما ..

لكن الأروع كانوا دائماً ..

؛

المنتخب الاسترالي كان له استعداد خاص إعلانياً .. لكن تأييداً لمقولات الأخ خالد القرزعي العظيمة: الأكثر هياطاً، هو الأسرع خروجاً من المنافسة! أو كما قال قدّس الله سرّه

؛

الملفات الرياضية المفتوحة لرعاية كأس العالم القادم أو ما بعد القادم .. الصراع محتدم بين دول عدّة .. أستراليا مثلاً!

وكل المنى لقطر أن يكون التوفيق حليفها، سواءً كان التوفيق في تنظيم كأس العالم أم عدم ذلك!

روسيا مُرشّحة!

انجلترا .. وعرض مُختلف

أسبانيا والبرتغال .. لن تكونان سهلتان كذلك!

أمريكا، المكسيك .. وغيرها من الدول تنافس على هذه الرعاية كذلك!

؛

وأخيراً في الجانب الإعلامي .. قد يكون إعلان العربية من [ ألطف ] إعلانات المونديال ..

لكن قبل ذلك، قناة إي إس بي إن الرياضية كان لها سلسلة من الإعلانات الخاصة بالمنتخبات … مع الأسف جزء منها مغلق عن المشاهد السعودي، لكن يكفي أن إعلان أسبانيا من ضمنها

بالمناسبة، سيلاحظ العالم أن استخدام جملة [ كأس العالم جنوب أفريقيا 2010 ] غير موجودة في أغلب القنوات الرياضية [ ما عدا الناقل الرسمي ] ، أو جزء منها، حتى صدى الملاعب أصبح اسمه [ صدى العالم ] عوضاً عن [ صدى كأس العالم ] ، لأن المسألة مسألة حقوق، والفيفا سيطارد كل من تسوّل له نفسه باستخدام ذلك الاسم!

؛

إعلانات متفرقة .. أستلطفتها

هذا أتحف إعلان، أختم به هذه التدوينة

وأنتم، ما الإعلان الذي لفت نظركم أكثر؟

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

أتذكّرُ جيّداً حين قابلت انطوان شويري قبل عدّة سنوات لمرّة واحدة في حياتي، وانطوان هو ملك الإعلان في المنطقة، فهو المالك الحقيقي لشاشة مجموعة MBC (وتقوم مجموعة شويري بإعادة بيع تلك المساحات عن طريق الإعلانات المشاهدة يومياً)، والمالك كذلك لامبراطورية شويري للإعلان والمساحات الإعلانية في منطقة الشرق الأوسط بشكل عام..

تلك كانت المرّة الأولى التي أقابله فيها بعد لقاء عدد من المهتمين في المجال الإعلاني بدبي قبل عدّة سنوات، لكني لا أتذكر أبداً عدد المرات التي سمعت فيها اسم انطوان، أو بالإصح كان الاسم الأشهر له هو: شويري.. وعائلة شويري بشكل عام، تمتلك حصّة لا بأس بها من حجم الإعلان في المنطقة.

برحيل انطوان، تكون السوق الإعلانية فقدت (أباً روحياً) ومحرّكاً لا يُستهان به أبداً، وهذا الأب كان يتحكّم فيما لا يقلّ عن 60% من مصروفات الإعلان في المنطقة العربيّة. وهي ما تربو على الـ 20 مليار دولار حسب إحصاءات مجلة GMR في بداية 2010 عن حجم السوق الإعلاني في المنطقة. (حصّة دول الخليج فقط حوالي 10 مليارات دولار) ..

ما وددت قولهُ هنا: 60% ليست مزحة يا جماعة! سيتقاسم هذه الـ 60% عدد من البارزين في المجال، وسيستولي كلّ منهم على حصّة معيّنة تعتمد على مدى قابليته للتطوّر والتطوير، ومدى علاقاته، ومدى قوّته وسيطرته.. ومدى ما يدفعهُ من تحت الطاولة في كثير من الأحيان!

كان – ولايزال حتى هذه اللحظة، لكنه لن يستمر – الاكتساح الإعلاني في المنطقة لفئة معيّنة من البشر، هذه الفئة التي تتلحف الجينزات، وتستنشق السيقار الكوبي، وتقضي نهاية الأسبوع هناك في الجبل! والذي يغيض، أن هذه الفئة تتذمّر كثيراً من (فظاظة) هؤلاء البدو الهمج في الخليج، وتلعنهم ليل نهار، وفي آخر المطاف (يقبضون) ما يقبضون .. لأنهم روّاد (المصلحة) كما يطيب لهم تسميتها!

التحرّكات – الكثيرة الآن – تنبئ عن وجود قوى أخرى بدأت تستحوذ على حصص لا بأس بها من سوق الإعلان في المنطقة.. ليست قصص خُرافيّة، لكنها أرقام وحقائق تشاهدها كل يوم، وتبتسم أكثر، لأن من سيحصل على تلك المدخرات – على أقل تقدير – هو من بني جلدتك، ويحترمك، ويحترم ذاتك وبلدك .. لستُ عنصريّاً – بدرجة كبيرة – لكنّي سأفرح لمن يستحقّ، ولا أظن أن من ينكر الجميل يستحق أن يُفرح له!

حينما بدأت في هذه (المصلحة) كما يحبّ للبعض تسميتها، وبالمناسبة، المصلحة تعني الصنعة أو المهنة .. حينما بدأت.. لا أتذكر عدد السعوديين بالضبط، لكنهم قلّة.. أتذكر أننا لا نتجاوز 10؟ أو شيء من هذا القبيل، الحرب ضدّك واضحة وجليّة.. لكنها كانت مُمتعة .. لأنك تمتلك مفاتيح كل شيء، وتحتاج فقط إلى الوقت .. فكانت حرباً من جهة واحدة، لم يُحسن استغلالها (الكثير) من البشوات آنذاك .. ومنذُ الأزمة المالية، لم يصمد أمام هذا الإحجام الإعلاني إلا من كان يتعامل مع تلك الحرب بعقلانيّة! ثلاث شركات أغلقت مكاتبها في الرياض، واضطرّت إلى تسريح ما لا يقل عن 70% من موظفيها في جدّة (للمعلوميّة، جدّة بدأت في استقطاب تلك الشركات قبل الرياض، وأغلب الشركات العالمية كانت جدّة هي المحطة الأولى لها) ، والحديث هنا لا يشمل (المصائب) التي حلّت على تلك الشركات في دبي! والجيّد منهم انتقل إلى أبو ظبي الآن!

حقيقةً.. أفخر اليوم أني أقابل من يمتهن هذه المهنة، ويتعامل معها باحترافية شديدة، ومن بلدي في ذات الوقت! (كان ذلك أحد الأحلام الخمسة)!

وحتى أكون منصفاً، أصابع اليد الواحدة ليست سواء .. هناك من ينتمي لهذا البلد، ولا يصلح أن يُسرّح بالتالية من الغنم، وهناك من دول أخرى سياديّة في هذا المجال، وكانوا – ولا زالوا – أساتذة نكنّ لهم كل حبّ واحترام..

؛

في القريب العاجل، سيتغيّر وجه الإعلان في المنطقة .. فسوق الإعلان الآن تحترق، ومن سيُحرِق الآخر .. سيغني طوال الليل: راحت عليك يا حبيبي

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

فاهتماماتي لا تتعدى مُتعة المشاهدة، ولم تكن لي تجربة مسبقة في الكتابة، التمثيل، الإخراج، أو حتى المساهمة في عمل سينمائي، وإن كنت أعتقد أن السينما سلاح يجب أن يستغلّهُ [ الطيّبون ] استغلالاً أمثل.. لأنهُ مؤثر.. بلا أدنى شكّ!

عشتُ تجريةً جميلة خلال الفترة الماضية، وأنا أتصدد – وبكل شجاعة – عن قراءة ما يُكتب عن فلم [ اسمي خان.. My Name is Khan ] ابتداءً من التعليقات عليه في مواقع الأفلام، مروراً بكتابات المهتمين والناقدين، أو حتى تلميحات العابرين في تويتر وفيس بوك، وانتهاءً بمقالة الأخ نجيب الزامل عن قصّة الفلم.. وأحمدُ الله أني لم أقرأها قبل مشاهدة الفلم، لأنه أتى بكل شيء!

حضرت الفلم وأنا لم أشاهد الترايل أصلاً! لكن الاسم كان له رنّة، وبساطتهُ تدلُّ – وبشكل مباشر – على بساطة الشخصية الرئيسة فيه. خرجت منه وأنا لا أرغب في الحديث مع أحد، خرت منه وأنا أبكي!

لن أُحرق الفلم، ولن أتكلم عنهُ كثيراً.. لكني – كمشاهد بسيط – أعتقد أنه أجلى غشاوة كبيرة عجزت عن إجلائها أقلام كتّاب كبار، وبسّط الإنسانيّة بشكل تجعلك تثق بما تؤمن به، وتتشبّثُ بهِ بشتّى الوسائل! وبعيداً عن إيّ إسقاطات قد حواها الفلم، إلا أنه واضح، ومن يحوّر ما يحويه فقد جنى على نفسه، وأوقعها في مأزق [ الابتلاش! ]..

فلم بهذا الكمّ الهائل من المشاعر، ويُقيّم في الـ IMDB بـ 7 من 10 .. فهو يستحقّ المشاهدة بكل تأكيد!

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

وحتى لا أحرق كل ما أنوي الكتابة عنه في أسطر قليلة، أعتقد أن البداية من هذا التحقيق ستكون بداية جيّدة، للتعريف وإعطاء نبذة مختصرة عن المجال بشكل عام.

هذا التحقيق صدر اليوم في صحيفة الشرق الأوسط، وكنت أحد المشاركين في هذا العرض..

قراءة ماتعة

صناعة الهوية التجارية

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.