التدوينات الموسومة بـ ‘brand’

[ VW هل عملت “كل” شيء؟.. ]

الإثنين, 22 نوفمبر, 2010

* مصدر الصورة

لم أكن من (عشّاق) الخنفساء وصاحباتها في يوم من الأيام، أو بعبارة أصح: لم أتملّك – ولو جزئياً – أياً من تلك السيارات الخاصة بـ VW.. لا لشيء، إلا أني لم أعتد على سيارة أخرى (أنسب) لي من الـ Honda..

لكن لا يعني ذلك أني لا أحترم هذه العلامة التجارية احتراماً كبيراً، وحقيقةً أن حديث اليوم من المفترض أن يكون (مقطع واحد فقط) ، لكن سبحان الله، سيكون هناك أكثر من 17 مقطع، ولولا (التسويف) لما ظهرت هذه التدوينة أصلاً… المهم أني بدأت الكتابة وأنا أرغب في مشاركة (مقطع واحد فقط) ، وفي نهاية المطاف خرجت هذه التدوينة.. أتمنى أن تكون شاملة وموصلة للنقطة التي أرغب في توضيحها.

؛

العارفين في مجال الدعاية والإعلان يعلمون جيّداً أن هناك عدّة أنواع من الطرق للإعلان، الطريقة المباشرة في عرض المنتج، طريقة الإعلان عن طريق التأثير في المشاعر، استخدام المشاهير في الترويج، الطريقة المضحكة والفكاهية، الإثارة.. وغيرها، وهناك أيضاً أنواع من طرق الإخراج التلفزيوني لتلك الإعلانات، إما بالرسوم المتحركة، بالتصوير الاحترافي جداً، بالتصوير البسيط والمعبّر، باستخدام تقنيات ثلاثية الأبعاد.. وغيرها.

VW.. عملت “كل” ما سبق، وأكثر.. الأكثر هذه سأتركها لنهاية التدوينة.

؛

قبل أن أبدأ بسرد تلك المقاطع، هنا نبذة بسيطة جداً عن (الهوية التجارية، السمة التجارية) الخاصة بالشركة، وتاريخها منذ التأسيس..

* مصدر الصورة

الحكاية بدأت من نهاية الحرب العالمية الأولى، حينما خسرت ألمانيا كل شيء، واضطرت حينها لأن تبدأ حياة جديدة، قام (هتلر) باقتراح صنع سيارة تحمل المواصفات التالية:

صغيرة، تكفي لشخصين بالغين وثلاثة أطفال، تسير بسرعة 100 كيلو متر/الساعة.. وتستهلك وقود (42 ميلا لكل جالون). بالعربي، يرغب في الحصول على سيارة اقتصادية جداً.. قام هتلر.. باقتراح الشكل الخاص بالسيارة، أن تكون على شكل (خنفساء)، ومن هناك بدأت قصة الشركة العملاقة .. Volkswagen

الشعار الأول قام بتصميمه أحد موظفي الشركة، ضمن مسابقة تم عملها لذلك، الشعار كلّف الشركة 400 دولار فقط!

للاستزادة حول هذه النقطة:

wikipedia

History of the Volkswagen Logo

Evoluation of Car Logos

؛

قد تكون هذه النوعية من الإعلانات هي الأشد تأثيراً واستخداماً لدى VW .. وأنا أتصفح وأتابع وأقرأ.. أرى (رضا كبير) من المستخدمين عن هذه الإعلانات، والبعض يقول بالحرف الواحد: This video just made me love my vw even more!

هالنوعية تستهويني شخصياً، وبعض الإعلانات شاهدتها أكثر من 50 مرة.. وفي كل مرة أشعر بذات الإحساس من جديد! التلاعب بالمشاعر أمر ليس بالسهل إطلاقاً..

؛

هناك نوعية من الإعلانات تستخدمها VW لكن بطريقة غريبة جداً، تمزج بين الدراما والفكاهة! وهذه لم ألحظها (بشكل كبير جداً وملفت) إلا عند VW فقط!

؛

الإعلانات المباشرة للسيارات، والتي تستعرض قوّة السيارة ومهارتها وأدائها و و و .. لم تكن عادية!

؛

تسويق مميزات السيارة بطريقة ذكية وفكاهية ايضاً!

؛

استخدام المشاهير؟ موجود!

؛

استخدام انماط اخرى مختلفة في طريقة الاخراج:

؛

ما كنت أرغب في إيصاله (قبل إنهاء هذه التدوينة بالمقطع الذي كان سبب في كتابة هذا الحديث كاملاً):

المقاطع أعلاه، يتفرع منها إعلانات صحف ومجلات وإعلانات خارجية Outdoor .. وغيرها، هذه الإعلانات تمت في أماكن مختلفة: في جنوب أفريقيا، البرازيل، الدينمارك، لندن، الهند، الارجنتين، المانيا، فرنسا.. الخ..

لو لاحظتهم أنها تعيش ذات السمة التجارية، تحمل ذات الرسالة، الرسالة الأم (سيارة اقتصادية، قوية، آمنة، ذات شكل مميز ومتميز) .. بالضبط! هذا هو سرّ نجاح VW..

؛

VW عملت كل شيء؟ بالطبع لأ.. لأنها تؤمن أنها لن (تستمر) إلا إذا (عملت أكثر، وركّزت أكثر).. وهذه نسخة مع التحية لكل العلامات التجارية المحلية والإقليمية.

؛

أختم بهذا المقطع، هذا المقطع كما ذكرت في أكثر من موضع أعلاه، أنه المسبب الرئيس لكتابة هذه التدوينة، لذلك.. لن أعلّق عليه .. البتّة!

بعد مشاهدة الفيديو اعلاه، من الممكن الاطلاع على هذا العرض: